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美媒:中国车企为进军全球正在放弃中文名称

来源: 2016-11-01 14:21:32 四川视窗-网上四川,主流媒体

美国《福布斯》双周刊网站10月30日文章,原题:中国车企为何正在放弃中文名称 没错,中国车企正进军全球。而且为了尽可能成功,它们正在放弃中文名称。

  上周,一个新名称Lynk&Co在柏林推出,这是吉利汽车旗下的子品牌。由北汽联合出资的电动汽车初创品牌Atieva,近来也已改名为更容易理解的Lucid Motors。中国人投资的另一个电动汽车初创企业名叫法拉第未来,但英国科学家法拉第的实验室内并不曾有过中国人。

  这些公司为何对外国名称如此趋之若鹜?因为中文名称在中国以外并不好用。原因如下:首先,中国最大的车企都是有着生硬且冗长名称的国企。无论如何练习,广汽和北汽等名称也绝不会朗朗上口。北汽的英文简称为BAIC,但听起来像“bike(自行车)”。

  成立时间较短的中国私营车企的名称比较简短,但它们也有问题。“五菱”和“吉利”的中文发音简洁好听,但与其意义相近的英文令人感觉别扭。对西方潜在购车者而言,别扭意味着风险,对来自中国的产品尤其如此。

  中国车企转向全球命名术的做法能够成功吗?早在2000多年前,孔子就给当今的车企提出一些指导和告诫:“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成……君子于其言,无所苟而已矣。”翻译成现代语言:产品好才是真的好。

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