提到篮球,对于绝大多数的年轻人来说,第一个想到的肯定是井上雄彦大神创作的神作《灌篮高手》,这部作品是国内无数人的童年回忆,一句“教练,我想打篮球!”戳爆泪点,一下就能将人拉到那个充满青春味道的记忆中去。

《灌篮高手》的成功,就在于作者充分抓住了当时年轻人的内心,将青春与热血绘成一代经典。在汽车领域,哈弗同样深谙年轻人的需求,哈弗F5的出现助力哈弗品牌完成年轻化战略转型。

品牌积极响应市场需求

那么,到底什么是品牌年轻化?现在很多汽车品牌都在强调年轻化,好像年轻化就是一切问题的解药。很多品牌研究年轻人在看什么剧,说的什么网络语言,玩什么游戏,甚至研究出一套大数据系统,专门分析年轻人在网络搜索中输入的高频词汇,甚至演变成了一种“媚青”行为,这不该是品牌年轻化的结果。笔者认为,追求品牌年轻化,其本质是发现年轻人所独有的美好的价值观。比如:追求自由个性,崇尚平等,独立自主,不喜欢权威,不喜欢说教等等……而在挖掘品牌年轻化的内涵上,中国SUV全球领导者哈弗品牌可以说是出类拔萃。

哈弗F5作为品牌年轻化的“尖兵”,积极响应品牌年轻化趋势,对于年轻人喜好进行深度洞察,以篮球运动中的对抗理念为核心,发掘其中的团结拼搏、积极进取等正向价值观。例如,在哈弗F5联合虎扑论坛所开展的哈弗F5虎扑篮球路人王活动中,篮球小伙子们那种团队之间的信任、默契以及无私的表现,正是篮球Battle背后所隐藏的人性光辉。

而近日,《这!就是灌篮》也在全网热播,哈弗F5虎扑路人王篮球挑战赛的嘉宾大n、头盔哥、林坤、洋葱哥等人也再次被《这!就是灌篮》节目组邀请,足见篮球在年轻人圈层的火爆程度。在篮球领域的成功跨界,是哈弗品牌迈向年轻化的全新尝试和创新举措。

从产品出发为年轻而生

虽然大家都在奔着“年轻化”去造车,但哈弗F系的研发理念是“为年轻而生”,这是一种彻底革新自我、完全年轻化的品牌主张。哈弗品牌之所以这么做,是因为哈弗H系已经成为了家用SUV市场的“销量担当”,这就使得哈弗F系可以心无旁骛地专注年轻化,完全面向年轻用户群体,将产品注入大量运动、科技元素,把年轻化做到极致。

哈弗F5所展现的尖锋battle美学设计语言与年轻人锐利的性格相契合。车头充满运动势能和战斗姿态,造型凶悍却不失精致;车身溜背式造型配合一体式LED前后灯组,充满活力感。进入车内,作为一款主打运动的“F”系产品,哈弗F5的内饰采用了黑红双拼的配色设计,运动气息十分浓厚;而中控大屏以及中控屏下方的物理按键则将科技感演绎得精彩纷呈。

光有颜值还不够,还要有强劲的动力,这样才能满足年轻人的驾驶激情。哈弗F5搭载的1.5GDIT+7DCT黄金动力组合,经过优化调校,从而拥有更加灵敏的油门响应,可输出169匹马力以及 285N•m的最大扭矩,95%超高传递效率,足可媲美豪华品牌;关乎驾驶运动性的车辆底盘也同样经过专业调校,过弯支撑性更强、更加运动化。

颜值与动力兼得还不够,哈弗更要让年轻人尽享智能互联的乐趣。哈弗F5越级搭载了国际行业巨头Nuance语音系统,同级最高97%语音识别率,沟通更顺畅。该系统可通过语音唤醒7*24小时智能私享管家,全时专属人工坐席服务,提供资讯、天气、导航等全领域服务,更有2000万在线音乐,10万档在线电台,让智能出行成为一种日常。

总结:

通过理解年轻人,挖掘年轻人深层次需求,然后将年轻化的DNA植入到产品的骨髓,哈弗以全新的品牌形象,与当下年轻人玩儿在一起,享受当下、张扬个性,积极呼应这个新时代所特有的文化表达和精神诉求。

当年轻人发出“教练,我想打篮球!”的深切呼唤时,哈弗F5作为哈弗品牌沟通年轻人的纽带,恰好能以一句“满足你”回应年轻人的心声,让哈弗品牌年轻化的升级被现今年轻消费者所接受。

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